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토비 (Toby)

행동경제학·뇌과학 책과 논문을 직접 찾아 읽고, 내 돈과 일상에 적용해본 것만 기록함. 떨어지는 주식을 못 파는 이유, 월급날의 충동 소비 같은 '알면서도 반복하는 행동'의 구조가 주 관심사. 특정 종목·상품 추천은 하지 않음.

부모님 모시고 갈 식당 고르기가 왜 매번 제일 어려운 숙제였을까?

9월 25, 2026 작성자: 토비 (Toby)
마음과 집중 — 뇌과학으로 읽는 돈과 마음

주말에 부모님 모시고 갈 식당을 며칠 고민하다 신길동 골목 안 중식당으로 갔고, 부모님이 먼저 재방문 얘기를 꺼냈음. 남을 위해 고를 때 왜 후보가 거의 안 남는지, 대리 결정 실험과 접근·회피 동기로 뜯어봄.

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평창동 밤에 검색 순위 밖 술집을 예식장 지하에서 찾아간 후기

9월 24, 2026 작성자: 토비 (Toby)
일상과 뇌과학 — 뇌과학으로 읽는 돈과 마음

고깃집에서 나온 밤, 평창동에서 2차를 찾다가 예식장 건물 지하로 내려갔음. 검색 순위에는 없던 동네 사람들의 자리를 만난 경로와, 평소에 내가 얼마나 순위 안에서만 골랐는지를 돌아봄.

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소주 0원 문구를 보고 들어간 가게, 0원은 정말 0원이었을까?

9월 23, 2026 작성자: 토비 (Toby)
돈 습관과 소비 — 뇌과학으로 읽는 돈과 마음

을지로에서 입구의 소주 0원 이벤트 문구를 보고 들어가 셋이 냉면과 만두를 시켰음. 0원이 결정을 어떻게 앞당겼는지, 계산서에서 0원이 어디에 붙어 있었는지 돌아봄.

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기차까지 한 시간 반, 새 가게를 찾는 대신 백화점 8층으로 올라간 계산

9월 22, 2026 작성자: 토비 (Toby)
투자 심리 — 뇌과학으로 읽는 돈과 마음

동대구역에서 기차까지 한 시간 반이 떴을 때 역 앞 새 가게 대신 역과 붙은 백화점 식당가로 올라갔음. 탐색과 활용을 가르는 계산이 관심종목을 고를 때와 같은 모양이었음.

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아침 8시 30분, 고를 수 있는 게 왕만두 포장 하나뿐이었는데 오전이 가벼웠던 이유

9월 21, 2026 작성자: 토비 (Toby)
마음과 집중 — 뇌과학으로 읽는 돈과 마음

출장 첫날 아침, 8시대에 문 연 밥집이 없어서 왕만두 포장 창구 하나로 아침을 끝냈음. 결정할 게 없던 아침이 회의 전까지의 오전을 어떻게 바꿨는지 뜯어봄.

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출장 아침 러닝 장소로 고른 공원에서 한 시간을 쓰고 온 후기

9월 20, 2026 작성자: 토비 (Toby)
일상과 뇌과학 — 뇌과학으로 읽는 돈과 마음

숙소에서 가깝다는 이유 하나로 고른 대구 도심 공원. 뛰러 갔다가 안내판 앞에 멈춰 서서 한 시간을 썼고, 출장 일정 중 가장 오래 남은 시간이 됐음.

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2,000원 떡볶이 앞에서 기대치가 두 번 바뀐 이유

9월 19, 2026 작성자: 토비 (Toby)
돈 습관과 소비 — 뇌과학으로 읽는 돈과 마음

현지 클라이언트가 두 번이나 ‘생각날 거다’라고 한 떡볶이가 한 접시 2,000원이었음. 추천은 기대를 올리고 가격표는 기대를 내렸고, 그 둘이 부딪히는 자리를 뜯어봤음.

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추첨과 선착순이 섞인 예약, 당첨되면 잘한 결정이 되는 걸까?

9월 18, 2026 작성자: 토비 (Toby)
투자 심리 — 뇌과학으로 읽는 돈과 마음

국립 휴양림 예약은 주말은 추첨, 평일은 선착순, 남은 건 다시 선착순으로 배분됨. 운이 정하는 칸과 준비가 정하는 칸을 나눠보니 투자에서 결과로 결정을 채점하던 버릇이 보였음.

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메뉴가 전부 8,000원인 집에서 고민이 먼저 사라진 걸 봤음

9월 17, 2026 작성자: 토비 (Toby)
마음과 집중 — 뇌과학으로 읽는 돈과 마음

칼국수·수제비·만두국과 조합 메뉴가 전부 8,000원인 시장 지하 가게. 가격이 하나가 되자 비교할 축이 하나 사라졌고, 남은 건 뭐가 먹고 싶은지뿐이었음.

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기차 시간에 쫓긴 저녁, 막창 명소 대신 역 앞 가게로 간 이유

9월 16, 2026 작성자: 토비 (Toby)
일상과 뇌과학 — 뇌과학으로 읽는 돈과 마음

미팅이 늦게 끝나고 서울행 기차까지 시간을 계산해야 했음. 막창 명소 동네 대신 지하철역 도보 3분 가게를 골랐고, 줄 없이 바로 앉았음.

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